21 ноября 2023 21:11

Loading SEO для производителей: как продвигаться с учетом всех ограничений

Содержание статьи

SEO-продвижение в целом и грамотно разработанная его стратегия в частности оказывают значительное влияние на достижение основных бизнес-целей компании. Например, способствуя привлечению целевого органического трафика, повышению вовлеченности посетителей сайта и, как следствие, росту продаж.

Но есть такая категория бизнеса как производители: из-за ряда особенностей и сопутствующих им ограничений подобное продвижение для них…невозможно?

«Нет ничего невозможного» — совершенно уверен Сергей Сухоплюев, руководитель юнита трафика Комплето. Он рассказал про трудности, с которыми при продвижении по SEO сталкиваются производители, и поделился лайфхаками для их эффективного преодоления.

Трудности при продвижении по SEO сайтов компаний-производителей

Прежде всего, уточним, что производители — фирмы, которые осуществляют изготовление продукции — это отдельная категория бизнеса с характерными для них уникальными чертами и особенностями.

Само собой, что подобная уникальность влечет как наличие определенных преимуществ, так и ряд недостатков.

Часть последних как раз и влияет на SEO.

Продвижение сайта компании-производителя зачастую осложняется ограничениями:

  • со стороны заказчика;
  • со стороны поисковых систем.

А также особенностями, присущими производителям как категории бизнеса. Имеются в виду нюансы осуществления бизнес-процессов, схема распространения продукции и т.д.

Чтобы понимать, как можно и нужно преодолевать негативное влияние подобных факторов, определимся, какие из них больше всего осложняют SEO-продвижение производителям.

 

 

Бизнес-особенности, влияющие на SEO

Как показывает наш опыт, наиболее «типичные» из них — это:

  1. Изготовление продукции под одним брендом, что так же называют еще «сайт монобренда».

    Это ситуация, когда на площадке (сайте) представлена исключительно продукция под брендом N. В подобном случае получить пользу от синергии нескольких брендов уже не получится;

  2. Следствие этого — ограниченная товарная матрица.

    С учетом того, что сейчас основная задача поисковых систем — предоставлять пользователям наиболее релевантный их запросам контент, по общим запросам типа «купить дверь» приоритет будет отдаваться сайтам, где представлены и несколько брендов, и широкий ассортимент их продукции. По умолчанию они считаются поисковыми машинами максимально удовлетворяющими потребность пользователя.

    Разумеется, на фоне такого сайту с одним брендом высокие позиции в выдаче занять труднее;

  3. Конечный потребитель — рынок B2B или B2B2C.

    Если бренд осуществляет продажи через дилерскую сеть, то приобрести продукцию на сайте самого производителя можно только в редких случаях.

    Другая ситуация складывается при работе по схеме B2B2C: компания-производитель выстраивает коммуникацию как с конечным потребителем (B2C), так и осуществляет продажи напрямую через свою собственную розницу и партнерскую сеть.

    Естественно, наполнение сайта компании напрямую зависит от выбранной схемы взаимодействия.

  4. Ограничения от службы внутренней безопасности.

    Это могут быть невозможность установить счетчик Google на сайт, получить доступ к CMS или хостингу.

    Подобные трудности замедляют работу команды и негативно сказываются на глубине процессов.

    Например, когда у Клиента запрещена установка счетчика Google на сайт, то и его инхаус-специалисты, и мы как подрядчики сможем собрать намного меньше полезных аналитических данных.

    Важно: как правило, данное ограничение характерно для международных компаний, головной офис которых находится за границей.

Отдельный случай — широкая география продаж благодаря распространению продукции через дилерскую сеть.

По сути своей, эта особенность — больше преимущество, чем недостаток, потому что позволяет при корректном использовании механики регионального ранжирования собирать трафик из регионов.

Чем шире география продаж, чем больше у компании дилеров, тем больше такого трафика производитель может получить.

Ограничения технического плана

Самые распространенные:

  1. по каким-либо причинам невозможно использование вебвизора и/или счетчиков аналитики;
  2. недопустимость добавления в корень служебных файлов.

    Приведем пример: для проверки орфографии с помощью сервиса text.ru нужно в корень сайта добавить служебный текстовый файл. В процессе осуществления комплексного SEO-продвижения для одного из Клиентов мы столкнулись с таким запретом. Обоснование было таким: «действие может оказать влияние на безопасность»;

  3. запрет на подгрузку сторонних скриптов (например, Google Tag Manager).

Так, без вебвизора специалисты в буквальном смысле не могут отследить и проанализировать поведение посетителей сайта. Как следствие, понять, что и как нужно изменить на площадке с целью повышения конверсионности, упрощения навигации и принесения другой практической пользы, становится намного труднее.

Контентные ограничения

Чаще всего включают запрет на:

  1. указание цен на сайте, несмотря на то, что это — один из коммерческих факторов ранжирования сайта в поисковой выдаче Яндекс и Google.

    📚 Коммерческие факторы ранжирования — не зависящие от запросов пользователей параметры, учитываемые алгоритмами поисковых систем при ранжировании выдачи «продающих» сайтов.

    Проще говоря, они определяют, насколько пользователю удобно использовать данный сайт, находить нужные данные, совершать и оплачивать покупку и т.д.

    Эти факторы позволяют отстроить сайт от информационных ресурсов и стать включенным в выдачу по запросам типа «купить/заказать/цена», а также определяют, насколько площадке можно доверять.

    Если укажите в поиске запрос «дверь межкомнатная + ее цена», то увидите, что в топе выдачи будут сайты, где на страницах товара открыто указана его стоимость.

    У компании-производителя не всегда есть возможность указать цену на сайте, пусть даже и с добавлением «от…». Это неприятно, но факт;

  2. добавление полезных модулей, например, различных калькуляторов.

    Да, анализ конкурентов компаний-производителей из топа поисковой выдачи вполне может показать, что они как раз используют и калькулятор, и другие подобные модули, повышая таким образом вовлеченность клиентов и увеличивая количество лидов.

    А в случае определенного производителя такое добавление может быть недопустимо в силу тех или иных особенностей рабочих процессов. Печально, конечно, но не фатально;

  3. внесение изменений в структуру сайта или каталога (вложенности разделов), добавление полезных для SEO страниц (например, с политикой конфиденциальности, группировкой товаров по сферам использования, подробным описанием условий возврата и т.д.).

    Конечно, такой запрет действует не всегда: нам не раз встречались Клиенты, согласовывавшие добавление необходимой информации;

  4. упрощение дизайна, чтобы он стал более понятным для посетителей.

Да, ограничений немало.

Но несмотря на них компании-производители могут получать целевой органический трафик на имеющиеся сайты и конвертировать его в лиды.

Внесение на сайт даже минимальных изменений, которые сделают его более простым, понятным и удобным для пользователя, способны стимулировать рост трафика и числа заявок. Это приятно скажется на доходах производителя.

Опыт подсказывает, что объективная и максимально глубокая аналитика текущей ситуации, учет особенностей производителя и потребностей целевой аудитории, грамотно разработанная на основе этого стратегия продвижения, выявление и пошаговая работа с точками роста помогают преодолеть даже самые суровые ограничения

Не ограничения, а возможности: решения, нивелирующие влияние особенностей

Существует как минимум 8 проверенных нашей практикой решений, включение которых в стратегию продвижения компании-производителя и в вашу, если относитесь к этой категории бизнеса, поможет сгладить влияние ограничений.

Каждое из них само по себе оказывает положительное влияние на продвижение, но советуем все-таки использовать синергию нескольких или сразу всех, применимых к вашей ситуации, чтобы извлекать максимум пользы.

Работа с брендовым спросом

Решение включает:

  • создание отдельных страниц под серию (коллекцию) продукта;

    📚 Например, есть задача: заводу-изготовителю стальных дверей с обширной сетью дилеров нужно увеличить прибыльность имеющегося сайта.

    Само собой, при решении задачи, аналитике стартовой ситуации и проработке комплексного SEO-продвижения с частью указанных ограничений мы и столкнулись.

    Как их обошли? Формулировали и тестировали пул гипотез. Одной из наиболее успешных стала «создание индивидуальных страниц под различные коллекции производимых товаров».

    Этот шаг позволил удвоить поступающий трафик. А каких еще результатов достигли, рассказываем в этом кейсе.
  • упоминание в карточке товара артикулов, штрих-кодов;
  • добавление в title главной страницы указания «официальный сайт».

Работа с информационной семантикой

Размещаемый на сайте контент должен стабильно привлекать трафик, быть интересным и полезным целевой аудитории компании-производителя.

Чтобы готовить такие материалы, рекомендуем производителям воспользоваться нашим небольшим темником и размещать на сайте информацию, относящуюся к следующим категориям:

SEO для производителей: как продвигаться с учетом всех ограничений
Пример FAQ. Источник

Добавление подобной информации не только положительно скажется на SEO-продвижении, но также позволит вовлечь посетителей сайта в более глубокое взаимодействие с вами и повлияет на их лояльность.

Аудитории приятно, когда о ней заботятся.

Добавление раздела «Где купить»

Нужно, чтобы собрать региональный спрос: при условии грамотно продуманной и реализованной структуры такой раздел может «пылесосить» трафик с топонимами.

Например, «купить фасадные панели в Иваново».

Пример реализации:

SEO для производителей: как продвигаться с учетом всех ограничений
Источник

Создание индивидуальных страниц под города присутствия компании и каждого дилера

Работает на привлечение дополнительного трафик с семантикой типа «купить продукцию + улица/название салона/торгового центра/указание района расположения».

SEO для производителей: как продвигаться с учетом всех ограничений
Образец страницы города присутствия официального представителя компании-производителя. Источник

SEO для производителей: как продвигаться с учетом всех ограничений
И индивидуальной страницы для дилера с указанием всей важной для потребителя информации. Источник

Разработка обособленных страниц с перечнем решений или подборкой их на основе области применения/назначения

Так можно существенно расширить семантическое ядро и увеличить число точек входа на сайт для различных сегментов целевой аудитории.

Примеры таких запросов: «заказать освещение для торгового центра», «упаковка для ритейла», «панель ПВХ для внутренней отделки». Соответственно, информация на страницах сайта должна быть релевантной.

Как в данном случае:

SEO для производителей: как продвигаться с учетом всех ограничений
Источник

С помощью этого сайт производителя разнообразной тары и упаковки привлекает дополнительный целевой органический трафик. Подробнее о том, за счет чего удалось расширить семантическое ядро сайта данного Клиента, и какие результаты это принесло, можно прочитать в этом кейсе.

Добавление раздела с документацией

Например, с различными инструкциями и 3d-моделями или другой целесообразной информацией:

SEO для производителей: как продвигаться с учетом всех ограничений
В приведенном примере в каждый раздел можно провалиться и выбрать из представленного списка нужный документ. Источник

За счет данного решения вы сможете и расширить семантику, и добавить коммерческие факторы на сайт, ведь наличие подобной информации сказывается на удобстве пользователя и повышает вероятность совершения им покупки.

Для увеличения эффекта и дополнительного улучшения юзабилити в разделе с документацией можно использовать тегирование:

SEO для производителей: как продвигаться с учетом всех ограничений
Фото из архива автора

За счет этого пользователю проще найти искомую информацию среди всех ваших полезностей, и он вовлекается в более глубокое взаимодействие с сайтом.

Кроме этого, на отдельной странице стоит разместить сертификаты соответствия качества продукции требуемым стандартам, имеющиеся награды и другие подобные сведения, укрепляющие доверие аудитории к вам и производимым вами товарам.

Создание релевантного раздела исключительно для B2B-сегмента

Как известно, сайт компании-производителя должен привлекать не только конечного потребителя, если ему осуществляется продажа, но и заказчиков-оптовиков, новых дилеров и партнеров.

Значит, на платформе должны быть представлены профильные разделы с актуальной информацией. Ведь при их наличии конверсионность посетителя сайта в потенциального оптовика или партнера растет.

В частности, можно создать разделы для застройщиков, монтажников, дизайнеров, дилеров, дистрибьюторов, потолочных организаций, если производите световое оборудование и так далее:

SEO для производителей: как продвигаться с учетом всех ограничений
Просто, лаконично, с удобной формой обратной связи. Источник

И для дилеров:

SEO для производителей: как продвигаться с учетом всех ограничений
Ярко, привлекательно, информативно при изучении страницы. Источник

Использование дополнительных каналов продвижения

B2B-аудитория, как правило, не оставляет заявку на продукцию в один клик. Это — данность, которую нужно иметь в виду.

Для успешного продвижения при разработке стратегии и ее реализации обязательно нужно продумать схему конвертации посетителей сайта в потенциальных заказчиков: возможные способы получения их контактов и последующего прогрева.

Использование дополнительных каналов продвижения повышает вероятность того, что потенциальный B2B-клиент оставит заявку.

Мы рекомендуем обратить внимание на:

  • email-рассылки. С оглядкой на предоставление полезного контента, а не спам;
    SEO для производителей: как продвигаться с учетом всех ограничений
    Фото из архива автора
  • ретаргетинг и контекстную рекламу;
  • продвижение в Telegram-каналах. В том числе, с помощью TG Ads

    Кстати, недавнее исследование от «Ашманов и партнёры» на предмет того, какая реклама раздражает пользователей, показало, что именно к рекламе в Telegram-каналах относятся терпимее всего (она бесит только 35% опрошенных против 69% у рекламных вставок во время просмотра видео).

    Результат закономерен: реклама в TG безотносительно от того, как вы продвигаетесь, с помощью Ads или посевов, публикуется в нативном формате в околотематических группах. То есть, читая посты в группн про строительство, вы будете видеть только объявления на смежные темы, а не, допустим, рекламу курсов для похудения.

  • синергию этих или других рекламных инструментов.

Но в любом случае стоит ориентироваться на интересы вашей целевой аудитории и предоставлять ей контент в соответствии с ними, чтобы привлекать и прогревать, а не раздражать и отталкивать.

Не помогут, а навредят: пул шагов, которые мы не рекомендуем предпринимать

Опыт подсказывает, что помимо перечня решений, упрощающих производителям SEO-продвижение, есть действия, которые могут сделать только хуже, и их лучше не совершать.

В первую очередь, не нужно искусственно увеличивать товарную матрицу с помощью товаров других брендов или несуществующей продукции, в том числе, загружать в вебмастер фид из них.

Такой шаг может принести вред: клиент, пришедший за товаром, которого на самом деле нет, не только заречется еще раз работать с вами, но и, скорее всего, расскажет об этом опыте в сети, что негативно скажется на вашей репутации.

Также не стоит создавать страницы-фильтры под подборки, в которых по итогу окажется только 1-2 товара.

Как и какие страницы-фильтры можно создавать, чтобы они приносили прибыль, а не разочарование, можно узнать из этого кейса.

Спойлер: одному из наших Клиентов скрещенные SEO-фильтры принесли за год 50 млн рублей при среднем чеке в 25 тыс. руб.

Еще не рекомендуем пытаться манипулировать поисковыми машинами с помощью различных видов накруток, искусственного увеличения точек продаж и всех подобных «серых» схем. Риски выше, чем возможная полученная выгода.

Алгоритм успешного SEO-продвижения сайта для производителя

Подведем итоги: какие есть ограничения в SEO-продвижении компаний-производителей, рассмотрели. Решения, позволяющие нивелировать негативные эффект этих ограничений, перечислили.

Пора прописать алгоритм эффективного SEO-продвижения сайта для производителя.

При комплексном SEO-продвижении своих Клиентов-производителей мы придерживаемся следующей схемы:

  1. Проведение первичного анализа, проверка основных систем аналитики и составление плана работ:

    • проверка наличия сайта в каталогах и релевантных геосервисах;
    • составление стратегии с учетом индивидуальных особенностей Клиента и существующих ограничений:
    • фиксация KPI;
    • актуализация плана работ;
    • настройка работы систем аналитики для получения корректных данных.
  2. Проведение аналитики:

    • изучение ниши;
    • анализ объема и качества трафика;
    • анализ конкурентов и детальное изучение лидеров;
    • поиск точек роста;
    • генерация, расчет эффективности и реализация гипотез;
    • замер результатов и обновление стратегии продвижения.
  3. Технический мониторинг:

    • базовый и углубленный технический аудит;
    • мониторинг систем аналитики и вебмастеров;
    • контроль индексации и оптимизация процесса индексирования;
    • проверка работоспособности форм и событий и не только.
    📚 Полезный материал:
    Как увеличить трафик: точки роста в SEO
    . SEO-специалист Комплето Сергей Бахчаев рассказал, на какие технические моменты стоит обратить внимание в первую очередь и какие базовые работы провести для улучшения показателей сайта.
  4. Работа с семантикой. Например, выявление запросов для новых посадочных страниц и околотематического спроса, про который рассказывали ранее, сбор статистики и скоринг запросов;
  5. Текстовая оптимизация и составление ТЗ для подготовки материалов, с помощью которых вы сможете преодолеть контентные ограничения, уникализация данных;
  6. Работа с коммерческими факторами на основе ранее проведенного аудита. Например, проработка меню, генерация гипотез по повышению конверсионности сайта и подготовка ТЗ по результатам анализа;
  7. Составление и реализация ссылочной стратегии;
  8. Проведение точечной постраничной OnPage-оптимизации сайта, включающее, в частности, расширение структуры сайта или конкретной его страницы тегами;
  9. Работа с внешними и внутренними поисковыми факторами. Например, анализ типов микроразметки и юзабилити сайта, генерация гипотез по удержанию внимания посетителей сайта;
  10. Работы, направленные на повышение узнаваемости бренда и его репутации, увеличение цитируемости ресурса;
  11. И, разумеется, анализ результатов работы.

Таким образом, SEO-продвижение сайта компании производителя по сути своей является классическим SEO, только с некоторыми ограничениями.

Если упростить алгоритм SEO-продвижения для производителей, получим следующее:

проведение качественной стартовой аналитики и работ по базовой оптимизации

+

учет имеющихся в конкретном случае ограничений

+

реализация некоторых или всего пула решений, позволяющих обойти трудности

=

получение качественного SEO-трафика, рост числа заявок и увеличение продаж

Адаптируйте, применяйте и успешного продвижения и продаж!

Кстати, подсказать, как прокачать ваше SEO-продвижение для увеличения продаж, не ломая корпоративные стандарты и учитывая все имеющиеся особенности, трудности и ограничения, могут наши эксперты, специализирующиеся на SEO для B2B-сегмента и производителей.

До связи!

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд Оценка: 4,33 (голосов: 6)
Loading...
Рассказать друзьям
comments powered by Disqus
ЗАПРОСИТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Заполните это поле

Заполните это поле

Заполните это поле

Заполните это поле

Принято!

Спасибо за обращение.

До конца рабочего дня с Вами свяжутся.