05 марта 2019 12:03

Чем отличается баннерная реклама в Яндексе и Google

В России 95% показов контекстной рекламы приходится на Яндекс и Google. У этих площадок похожий функционал, но есть значимые различия. В статье рассказываем, для каких целей подходит каждая из них.
 

Общее между баннерной рекламой в Google и Яндексе

Настройки таргетинга

Похожие функции в РСЯ и КМС связаны с настройками таргетинга. Настроить таргетинг можно:

  • по географии и региону;
  • по языку;
  • по времени показа;
  • по ключевым словам;
  • по полу и возрасту ЦА.

 
Подробнее о таргетированной рекламе.

При показе объявлений учитывается поведение посетителей и поисковые запросы. Баннер показывается пользователям, которые в поиске вводили указанные слова или словосочетания. Также реклама настраивается на тех, кто уже посещал сайты и/или выполнял целевые действия.
 

Формирование цены

В обеих сетях цена формируется по принципу аукциона.

Цены «входа» у Яндекса: минимальный клик — 0,3 рубля, минимальная стоимость размещения объявления — 300 рублей. В Google стоимость клика — 0,1 рубля, кампании — 400 рублей.

  • На конечную стоимость размещения влияют:
  • конкуренция в сегменте;
  • сезонный спрос;
  • период показа объявления;
  • территория показа объявления;
  • популярность и сформированность спроса;
  • качество рекламной площадки;
  • позиция и стратегия размещения;
  • релевантность контексту и качество объявления;
  • релевантность посадочной страницы;
  • стратегии показа у конкурентов;
  • регионы показа.

 
Основной параметр, влияющий на цену клика и позицию объявления — CTR объявления за последние 28 дней.

Модели оплаты, которые применяются в обеих сетях:

  • оплата за показы;
  • оплата за клики;
  • оплата за конверсии;
  • оплата за взаимодействия с объявлением.

 

 

Различия контекстной рекламы в Google и Яндексе

Где показывается

Яндекс. У Яндекса выше требования к сайтам-партнерам, входящим в рекламную сеть. Поэтому количество таких сайтов меньше, чем в КМС, но качество несколько выше.

Медийно-контекстный баннер появляется справа от поисковой выдачи на странице с результатами поиска. А также на сайтах-партнерах: nigma.ru, qip.ru, aport.ru и сайтах с внутренним поиском от Яндекса (если включен показ объявлений).

баннер на поиске яндекса
 
Тематические площадки и «догоняющий хвост», на которых хорошо работает таргетинг по интересам:

  • Рекламная сеть Яндекса" (РСЯ) — на сайтах поисковых партнеров и в контекстно-медийной сети в соответствии с контекстом и интересами пользователя.
  • Внутренние проекты Яндекса: Почта, Видео, Каталог.

 
Google. Стать партнером КМС проще. Поэтому сайтов-партнеров в сети Google больше. В КМС входит 2 млн сайтов — Gmail, YouTube, Google Maps, социальные сети, мобильные приложения, игры.

Контекстно-медийная сеть охватывает свыше 90% интернет-пользователей. Если разместить в ней рекламу, объявления будут появляться на множестве ресурсов: на сайтах и новостных страницах, в видеороликах и мобильных приложениях.

Сайты, где показываются баннеры КМС:

  • auto.ru
  • avito.ru
  • mail.ru
  • zaycev.net и другие

 

Как настраивается реклама

1. Размеры баннеров:

ЯндексGoogle
Десктопные: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 728×90 и 970×250Квадрат и прямоугольник: 200×200, 240×400, 250×250, 250×360, 300×250, 336×280, 580×400
Мобильные: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640«Небоскреб»: 120×600, 160×600, 300×600, 300×1050
Полноразмерный баннер: 468×60, 728×90, 930×180, 970×90, 970×250, 980×120
Мобильные устройства: 300×50, 320×50, 320×100

 
2. Выбор места размещения:

ЯндексGoogle
Нельзя выбиратьНастраиваются вручную сайты и площадки, на которых показывается или не показывается объявление (исключения). Можно добавить или исключить сайты или отдельные страницы, рекламные блоки, видео или приложения

 
3. Автоматизированные стратегии

ЯндексGoogle
Поддерживаются автоматизированные стратегии показа рекламы: фиксированная сумма бюджета в неделю, количество кликов в день, максимальная цена за кликGoogle AdWords требует ручной настройки кампании. Из доступных автоматизированных настроек — ограничение дневного бюджета, максимальная ставка за клик

 
4. Геотаргетинг

ЯндексGoogle
Таргетинг по региону задается для конкретного баннера или для всей кампании с помощью инструмента Яндекс.Аудитории на карте обозначаются регионы, и рекламу видит аудитория этого регионаКМС поддерживает языковой и геотаргетинг. Месторасположение задается на уровне страны, региона или города

 
5. UTM-метки:

ЯндексGoogle
В Яндекс.Директе метки устанавливаются к каждому объявлению вручную или с помощью сервиса SemanticaВ Google AdWords достаточно задать шаблон меток на уровне аккаунта или кампании

 
6. Таргетинг по ключевым словам. Типы соответствия.

Алгоритмы поиска в Яндексе и Google различаются. Если забить в оба поисковика запрос «детское питание» в широком соответствии, то в выдаче будут совсем непохожие результаты. Системы отличаются и операторами. Хотя кодируются они одинаковыми символами, результаты выдают разные:

ЯндексGoogle
Широкое соответствиеОператор «+»
дает результат, близкий к широкому соответствию в Яндексе
Применение в Google AdWords оператора «Модификатор широкого соответствия» (выглядит как «+»)
Фразовое соответствиеОператор фразового соответствия выглядит как двойные кавычки, которыми выделяется ключевой запрос. Оператор """" фиксирует количество словРезультат выглядит как ключевой запрос в несклоняемой форме плюс уточняющие дополнения
Точное соответствиеОператор «[]» отвечает за порядок словКодируется квадратными скобками «[]»

 

 

Перекрестная минусовка

Для каждой сети требуются специальные инструменты, чтобы сделать перекрестную минусовку.

Инструменты для Яндекс.Директа:

 
В Google AdWords встроенных инструментов нет. Используются сторонние разработки, например, soft.sotnik.biz/crossm.php, либо другой по запросу «скрипты для кросс-минусовки».

Минус-слова в Google AdWords необходимо прописывать во всех формах и склонениях. В Яндекс.Директе система добавляет их автоматически.
 

РСЯ или КМС? Не выбирайте, а сочетайте

В Яндексе медийная баннерная реклама — обычное расширение контекстной рекламы. В Google контекстно-медийная сеть (КМС) — совсем другая, гораздо более мощная система с разнообразными возможностями таргетинга, ремаркетинга и многого другого.

Яндекс — популярная рекламная сеть в российском интернет-пространстве. Также специалисты отмечают более понятный интерфейс, чем в Google, с ним удобнее работать новичкам. По охвату РСЯ уступает Google, но отбор сайтов-партнеров в ней жестче. Поэтому качество сайтов выше.

Google охватывает не только Рунет, но и зарубежные сайты. В КМС больше форматов баннеров для настройки, более гибкие настройки таргетинга. Стать партнером в ней проще, меньше требований, соответственно, количество сайтов больше.

На практике специалисты редко работают с одной рекламной сетью. Из-за разницы в настройках системы Google и Яндекса почти не зависят друг от друга, и у каждой своя целевая аудитория. Если разделить бюджет между этими системами, трафик получится дешевле, чем при работе только с одной из них.

? Если вам понравилась статья, расскажите о ней в соцсетях
 

Редактор — Артём Васильчук

 

Хотите получить предложение от нас?
Начать сотрудничество

 
 

(Visited 708 times, 1 visits today)
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд Оценка: 5,00 (голосов: 1)
Loading...
Рассказать друзьям
Комментарии
Вконтакте 0 Facebook 0
comments powered by Disqus
ЗАПРОСИТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Заполните это поле

Заполните это поле

Заполните это поле

Заполните это поле

Начать сотрудничество

Принято!

Спасибо за обращение.

До конца рабочего дня с Вами свяжутся.