Волнующее слово «успех»… Что оно значит для вас, если говорить о видео, которое вы сейчас обдумываете? Какой результат вы хотите получить? Сформулируйте его и запишите, чтобы не потерять ориентир в процессе работы. Над достижением этой цели мы и будем сейчас работать, обсуждая самые важные моменты в создании по-настоящему классного видеоконтента. Камера, мотор!
Главные атрибуты качественного видеоконтента
Краткость. Внимание человека, особенно в интернете, — штука непостоянная. Если вы не преодолеете «AdBlock восприятия» зрителя в первые мгновения, дальше смотреть он не станет. Приемлемая длина видео зависит от жанра. Рекламный ролик может быть длиной в 30 секунд, но свою минимальную задачу — познакомить человека с продуктом и заинтересовать — он должен выполнить уже в первые 2–5 секунд.
Видеопрезентации, кулинарные блоги, обзоры могут доходить до 20 минут. Но самые популярные из них состоят из коротких сцен, сменяющих друг друга. Так зрителю не дают заскучать. Сокращайте видео и сцены как можно сильнее. Выражайте идеи лаконично. Лучше, если аудитория будет чувствовать недосказанность, чем скуку. Сокращайте. Но не так, чтобы кадры мелькали каждую секунду.
Эмоциональность. В разных жанрах видеоконтента эмоциональность достигается разными способами. Если в ролике присутствует человек, он должен вести себя ярко, говорить с выражением, с чувством. Или наоборот, грустить и шептать. Смотря что вам нужно. Эмоции вызывают дети, старики, животные, пейзажи, аварии и катастрофы, новогодние праздники, девушки и парни в купальных костюмах и прочее. Но не используйте эти образы слишком явно, иначе зрители почувствуют манипуляцию.
Постойте, это еще не всё. Музыка, изменения громкости звука, цветовая палитра — эти средства также хороши. Цвета темнеют, гремит инфернальный орган, камера наезжает на передний план, вспышка, резкий звук! Понимаете, да?
Юмор. Инструмент очень мощный и очень небезопасный. Хорошая шутка вызовет бурю позитива, а плохая — только чувство «Пошутил он, а неудобно мне». Шутите осторожно. Используйте только тот юмор, в уместности и остроумии которого вы уверены.
Видео должно быть эмоциональным. Обеспечить это можно двумя способами. Во-первых, показать эмоции в самом ролике. Во-вторых, воспользоваться инструментами, которые вызывают эмоции у зрителя (юмор — отличный способ).
Хороший пример эмоционального видео с интригой и сюжетом — новогодняя реклама Яндекса:
Сюжет, сценарий, событийность
Это вторая по значимости составляющая успешного видеоконтента. Если на чистоту, то видео с интересным захватывающим сюжетом будут смотреть даже в том случае, если качество картинки или звука никудышное. Доказательство тому — популярность подборок с авариями и падениями, интерес к видео о распаковках товаров.
Отнеситесь серьезно к этой части работы. Потратьте хотя бы день на то, чтобы посмотреть лучшие 30-50 видео в вашем жанре. Обобщите их сюжетные особенности и пропишите сценарий (задача «минимум» — пропишите сцены, задача «максимум» — сделайте «раскадровку» сцен, другими словами, рисунки-наброски каждой сцены/кадра).
В качественном видео есть интрига, динамика. Это достигается хорошим сценарием.
Еще один ключевой момент: тема видео должна быть вам понятна и интересна. Важно выполнить оба условия, чтобы контент получился качественным. Когда ваши глаза горят от энтузиазма, а разум кипит информацией, зрителям будет не устоять.
И вот тут «спотыкается» большинство людей. Но вам повезло: вы попали на нашу статью и дочитали до этого момента. Кстати, в конце раздела вы найдете примеры видео, на которые стоит равняться.
Качественный видеоконтент — это когда всё на своих местах, когда вам не хочется остановить видео. Конкретизируем:
Хорошо: красиво выставленный свет, четкая яркая картинка (минимум 1080р), аккуратный фон, приятный звук (записаный на выведенный микрофон и обработанный после записи), наличие анимации без её переизбытка, красивый подобранный реквизит и актеры, хорошая цветокоррекция (приведение всех цветов картинки к одной гармоничной палитре, расстановка акцентов и тд).
В предыдущем разделе мы ни слова не сказали о сумме денег, которая вам потребуются на производство видео. Если у вас ничего нет, то расходы начинаются с оборудования (камера, свет, микрофоны, ПО), а заканчиваются съемочным реквизитом, арендой локации и оплатой наемному персоналу (актеры/монтажеры/колористы). Поэтому посчитайте ваш бюджет, распишите статьи расходов, посмотрите текущие цены. Помещаетесь? Тогда вперед! Переходите с последнему пункту нашей статьи, который посвящен таргетингу.
Ага, значит, необходимых средств на производство видео с нуля у вас нет (или же они есть, но тратить столько вы не готовы). Спокойствие, только спокойствие! Есть довольно изящный выход из ситуации. Не так давно на рынок видеоконтента вышли сервисы, которые позволяют делать ролики из заготовок очень (очень) хорошего качества. Речь идет о таких сервисах, как makewebvideo, templatemonster и Renderforest. Первые два предлагают только платное использование, Renderforest — бесплатное с ограниченным функционалом (которого поначалу будет вполне достаточно).
Что это за сервисы? Талантливые люди создали множество шаблонов и способов адаптировать их под ваш логотип, текст, контекст, задачу. Зайдите на сайт, и вам сразу всё станет понятно. Вы просто выбираете подходящий шаблон и вводите ваши данные. Вот видео и готово :3 Как оказалось на сегодняшний день, процент анимированных видео, созданных в таких редакторах, довольно велик. Неудивительно, ведь задачи выполняются, а ресурсов и времени тратиться на порядки меньше. На самом деле, это здорово.
Таргетинг: ваше видео должны видеть те, кто заинтересован
Продвигайте видео не так, как это удобно, а так, как это будет эффективнее всего. И неважно, что друг-блогер предлагает месяц крутить ваше видео у себя на канале бесплатно, — его блог о скидках в интернет-магазинах, а вы хотите привлечь инвесторов для открытия своего ресторана. Это просто не сработает.
Чтобы не сесть в лужу в шаге от успеха, вам необходимо очень подробно ответить на вопрос: кто должен увидеть ваше видео? Для кого оно? Определите портрет вашего зрителя максимально подробно. Двигаться в правильном направлении вам поможет вот эта статья: «Что важно знать о целевой аудитории».
После того, как вы поймете, к кому обращаетесь, и кем именно будет услышан ваш месседж, переходите к таким вопросам: где эти люди проводят время, что они читают, смотрят, слушают, где бывают, что им интересно. И вот тогда вы поймете, где и как размещать ваше видео. Внимательнейшим образом настраивайте контекстную рекламу и условия показа вашего видео.
Представления о целевой аудитории стоит воспринимать как гипотезу, которую вы проверяете практикой. Поэтому размещайте ваш видеоконтент в разных местах и анализируйте, какие площадки работают лучше. Это можно осуществить через прямой вопрос «где вы о нас узнали?». Если же с видео подразумевается переход на ваш сайт, то можно установить Google Analytics и смотреть, откуда пришел пользователь.
Есть еще кое-что важное, что мы хотели бы вам сообщить. Ядро целевой аудитории подобно игле, которая в яйце, которое в утке… С каждым новым витком исследования будет отпадать очередной неинтересный вам сегмент зрителей. И когда вы поймете, кто есть ваш зритель, вам откроется супер-оружие: вы сможете вложить в видео вирусный элемент. Другими словами, что-то, что взбудоражит вашего зрителя, что-то очень значимое, что-то, чем он захочет поделиться с другими. Это может быть реплика на какую-то актуальную для целевого сегмента тему, или информация о том, что его очень волнует. Это заставит людей репостить ваш видеоконтент и обсуждать его. Но будьте осторожны, речь идет не о дешевом хайпе (если он и даст вам известность, то наверняка испортит репутацию).
