20 апреля 2022 18:04

Как продвигаться в «Одноклассниках» в 2022 году — стоит ли начинать и какие перспективы для бизнеса есть у площадки

Как продвигаться в «Одноклассниках» в 2022 году?

Многие из вас зарегистрированы или хотя бы слышали про социальную сеть «Одноклассники». Что мы знаем о ней?
Существует мнение, что данная социальная сеть не очень популярна и мало конкурентоспособна, как способ продвижения и развития бизнеса. Основная аудитория — возраст от 50 до 70 лет, но это заблуждение.

Почему стоит обратить внимание на эту площадку, какая там аудитория, что можно делать бизнесу и как там продвигаться
расскажет команда «Автомаркетинг».

 

Почему стоит присмотреться к площадке?

Одноклассники — высокодоходная и популярная площадка для развития малого и среднего бизнесов. По данным сайта за 2020 год аудитория Одноклассников насчитывает около 46,5 млн
пользователей.

Как работать с триггерами доверия сайта и вести лидов в любую социальную сеть?

Скачивайте подробную инструкцию
из нашего телеграм-канала.

Основная аудитория – женщины. При этом ядро аудитории составляют пользователи в возрасте от 25 до 45 лет, а вовсе не
люди 70-х годов рождения.

продвижение в одноклассниках
Одноклассники — социальная сеть с платежеспособной аудиторией. Это доказывает одна из самых популярных функций для пользователей — возможность дарить подарки.

По данным сети за 2020 год пользователи отправили 53 млрд подарков, а это на 18% больше, чем в 2019. Подарки есть как бесплатные, так и платные. Стоимость минимального подарка = 1 ОК или 1 рубль. Кроме того здесь присутствуют платные открытки, оплата в играх, покупка дополнительных настроек аккаунта. Все функции активно используются и покупаются подписчиками.

 

Соцсеть популярна во всех регионах

В качестве инструмента продвижения и рекламы Одноклассники используют более 1 млн компаний. Сейчас, в связи с остановкой работы других социальных сетей, рынок перестраивается и аудитория все больше переходит в Одноклассники.

Как привлекать аудиторию в новой реальности? Какие потребности существуют в маркетинге на 2022 год?

Читайте статью
в блоге Completo.

 

Комфортный функционал

В Одноклассниках представлен понятный юзабилити сайта. ОК не отстают в освоении автоматизации и уже подключили
полезного чат-бота с командами самых частых ответов.

Второй положительный момент — вы можете стать партнерами бизнеса или использовать ОК как поисковую сеть внутри
самого приложения:

 

продвижение в одноклассниках

 

Также соцсеть сохраняет конфиденциальность пользователей, помогает настроить интерфейс и предлагает всплывающее окно
с вашими личными интересами:

 

продвижение в одноклассниках

 

Честное продвижение

Реклама работает по схожему принципу. Чем проще визуал и заголовок, тем выше шанс, что на вашу рекламу увидят, и
клиент перейдет по объявлению.

В Одноклассниках существует 2 способа продвижения платной рекламы:

  • через Mytarget
  • кнопка «продвигать» у каждого поста в группе

Второй способ более простой и понятный для новичков. В рекламном кабинете присутствуют базовые настройки таргетинга: пол, возраст, география показов, интересы, личный доход.

Когда Google Ads заблокирован и вести рекламу больше нельзя — остается переходить в новые рекламные каналы. Как работает продвижение в 2022 и откуда брать клиентов маркетологу? Подробнее можно узнать в нашей статье.

Mytarget в отличие от первого способа, инструмент с более расширенным количеством настроек, и для работы с ним нужен хотя бы минимальный опыт.

По данным сайта business.ok.me в продвижение социальной сети больше вкладываются рекламодатели из категорий e-commerce, товаров повседневного спроса (FMCG), красоты и здоровья, авто и финансов.

Одними из самых быстрорастущих стали рекламодатели в категориях:

  • компьютерная техника (+ 74 %);
  • средства массовой информации (+ 24 %);
  • знакомства (+ 19 %);
  • отдых и развлечения (+ 10 %).

По среднему CTR растут:

  • детская одежда (+ 60 %);
  • товары повседневного спроса (+ 58 %);
  • красота и здоровье (+ 52 %);
  • товары для дома (+ 50 %);
  • средства массовой информации (+ 30 %).

 

Возможности для бизнеса

Одноклассники уже стал отдельной экосистемой. По статистике профиль активно ведут более 1 миллиона предпринимателей и выстраивают качественные стратегии благодаря сайту.

Какие возможности открыты для бизнеса и что с ними делать?

 

Адаптируйте посты под целевую аудиторию

Tone of voice команды напрямую зависит от выбранной услуги или продукта продвижения.

Если речь про B2B-сегмент, стоит понимать, что один пост прочтут от 1 до 6 человек, и последующий потребитель
контента все менее будет привязан к эмоциональной составляющей.

Например: твой коллега продает оффер, он делает это неэффективно. Приходи к нам, умножь продажи
вдвое, получи годовой план стратегии за минимальную стоимость
.

Пример выше доказывает одно — данный пост не подойдет ни для одной социальной сети. Даже, если вы сформируете верно
коммерческое предложение, то позиционирование бренда будет продаваться максимально в убыль компании — вы можете
убрать все эмоции, но забыть про боль.

Поэтому сперва сформулируйте ожидание и доведите оффер до золотой середины:

«Аналитические данные и кому они нужны — как Data Science влияет на вхождение квалифицированных лидов? Новый
рынок IT-индустрии»

 

Говорите на простом языке

А это еще одно правила ОК — не стоит быть назойливым и постить чаще контент, чем требуется.

Соедините первый пункт со вторым: пишите простым языком, который поймет любой сотрудник на моменте принятия ключевого
решения. Например, предложение о сотрудничестве:


SMM не работает. Кризис его целиком изменил: ушла реклама, контент и крупные компании. Мы хотим изменить
положение вещей и двигаться дальше. Если вы маркетинговая компания (агентство), и хотите исследовать новый рынок
вместе — оставляйте «+» в комментариях, а мы вернемся с обратной связью.

 

Обращайтесь к семейным ценностям

Подойдет личным блогам или отдельным профилям ОК. Так как аудиторию в большинстве своем составляют женщины, логично
ориентировать контент под главный запрос — семья.

Цель: получить подписчика в группе, повысить число охватов;

Решение: написать вовлекающий пост с желанием целевой аудитории;

Пример: образовательные онлайн-курсы;

Применение: Когда ребенок сказал, что на завтра задали поделку. Вы с мужем в три часа ночи:

 

продвижение в одноклассниках

Особое внимание к фотографиям

Особенность в том, что здесь «не работают» красивые фотографии на фоне дорогих небоскребов в кроссовках Nike. Для контента подойдут домашние референсы.

 

продвижение в одноклассниках

Фото №1 отлично впишется в медиапространство.

продвижение в одноклассниках

Фото №2 больше подойдет для Инстаграм* (Meta признана экстремистской организацией, запрещена на территории России), на нем идет акцент на композицию, цвет, фокус, детали.

 

Разрабатывайте фирменные стикеры и подарки

Для этого заходим в приложение по созданию подарков и выбираем нужный креатив — живая фотография, созданный референс или другое изображение. Есть возможность добавлять элементы в виде стикеров, эмодзи, рамок и текста.

Функция «все включено» подойдет пользователю, который заинтересован в неограниченном числе дарения и создания подарков. Также он сможет раскрыть приватность и узнать, кто прислал подарок анонимно.

 

Как продавать в «Одноклассниках»

Создайте интернет-магазин в группе

Это проще, чем кажется: весь функционал ранее существует в VK:

  • название
  • обложка
  • интерфейс (оформление)
  • технические настройки (открываемость, простота использования, отсутствие лагов)
  • аналитические показатели (CRM, calltouch, Яндекс.Директ)
  • ключевые запросы (seo, оптимизация и др.)

 

Добавьте кнопку «Купить» на обложку

В VK есть функция «продвигать» пост. С точки зрения рекламы удобнее всего — ваш пост увидит большее количество людей, перейдет и подпишется на группу.

С другой стороны, если вы занимаетесь продажей товаров из b2c-сегмента, то ОК стоит рассматривать как сайт-агрегатор: на обложку подарка (или поста) добавьте кнопку «купить», чтобы юзер быстрее совершил целевое действие.

 

Добавьте приложение «Заявки»

Заявки в ОК — еще один способ получить покупку товара. Для этого заходим в левое окно, выбираем «приложения» и создаем заявку внутри. Далее вы прописываете ключевой запрос, например: «заказать услуги beauty-мастера» и добавляете заявку на главный сайт компании.

 

Продвигайтесь через раздел «Мастера»

В маркетинге успешным кейсом можно считать приложение по поиску и подбору мастеров Profi.ru. Заказчик создает заявку и указывает необходимые требования: цена, пол, выезд на дом, количество времени и др.

ОК также помогает подбирать профессионалов и оставлять отзывы о качестве работе. Для поддержки активностей исполнителю нужно заполнить профиль, указать необходимые параметры, а затем запустить кнопку на продвижение услуги.

 

Используйте мини-приложения

Если ваш подписчик активно использует ресурс, обратите внимание на функцию Mini Apps — внутри ОК пользователь может заказывать такси, еду и искать работу.

После блокировки многих социальных сетей нас ожидает бурный рост Одноклассников. Есть смысл тестировать социальную сеть и применять маркетинговые знания на практике:

  • основная аудитория — женщины, от 25-45 лет
  • больший % аудитории платежеспособный, существует возможность обмена подарками
  • лучше подбирать фотографии простого домашнего уюта, с живыми эмоциями людей
  • продвижение рекламы доступно в MyTarget и внутри рекламного кабинета ОК с помощью кнопки «продвигать публикацию»
(Visited 266 times, 1 visits today)
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Нет оценок)
Loading...
Рассказать друзьям
comments powered by Disqus
ЗАПРОСИТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Заполните это поле

Заполните это поле

Заполните это поле

Заполните это поле

Начать сотрудничество

Принято!

Спасибо за обращение.

До конца рабочего дня с Вами свяжутся.