+7 (495) 640-89-97

Автомобильный маркетинг: как вывести автодилеров на новый уровень?

Рекомендации и методики, которые позволят раз и навсегда обогнать конкурентов.

Эксперты подтверждают: начало перевозки пассажиров в автомобилях без водителя — вопрос ближайших 10 лет.  Самоуправляемые автомобили станут частью новой волны автоматизации и началом четвертой промышленной революции, в основе которой – развитие систем искусственного интеллекта. При этом технологии, которые используют в автомобильном маркетинге – это передвижение на повозках: та же скорость и управляемость. Сильный маркетинг наблюдается только на вторичным рынке, в автоломбардах и бизнесе по продаже б/у авто. Вот, у кого действительно есть, чему поучиться.

В этой статье мы предлагаем автомаркетологам пройти конкретные шаги, которые позволят поднять маркетинг автодилеров и производителей автомобилей на новый уровень и обогнать конкурентов.

Автомобильный маркетинг

Как вывести интернет-маркетинг автодилеров на новый уровень?…

Как нейромаркетинг влияет на эффективность рекламы?

Одной из основных особенностей, которая отличает нас от других живых существ, является способность проявлять сочувствие. В нашем мозге есть особый тип нейронов, называемых зеркальные. Именно они отвечают за сочувствие, а их влияние на эффективность рекламы, вероятно, даже больше, чем принято считать в настоящее время.

Нейроны являются основополагающими элементами нервной системы человека. Они очень похожи на другие клетки нашего организма, однако у них есть одна важная отличительная особенность — нейроны способны обрабатывать и передавать информацию. Одним словом, они являются составляющими интеллекта, восприятия и разума человека.

Нейроны, как и другие клетки организма человека, формировались и развивались на протяжении миллионов лет. Ученые до сих пор не могут полностью разобраться в сложной природе этих удивительных клеток. В результате последних исследований были обнаружены так называемые зеркальные нейроны, о которых речь и пойдет далее.

Нейромаркетинг
Как зеркальные нейроны влияют на эффективность рекламы?

Как агентства сливают бюджеты медицинских клиник, или почему клиенты не хотят смотреть правде глаза

Интернет-агентства обещают улучшение бизнес-показателей, бюджеты «на интернет» растут, а позитивных изменений нет… С такими проблемами приходят к нам клиенты из медицинской сферы. Их сомнения в эффективности интернет-маркетинга колеблются от осторожного «А это точно поможет?» до бескомпромиссного «Ваши интернеты не работают!».

На самом деле – работают! Проблема кроется в неэффективной деятельности агентства или же в трудностях самого бизнеса, которые заказчики не готовы решать. Интернет-маркетинг может привести клиентов, но работа с клиентами остается на стороне заказчика.

Системный электронный маркетинг позволил нашему клиенту снизить стоимость звонка в 5 раз – с 3400 до 702 рублей! Однако заказчик все равно остался недоволен, ведь число реальных клиентов от этого не увеличилось. В чем же проблема?
Маркетинг клиник
Как агентства сливают бюджеты медицинских клиник?

Как запустить B2B e-commerce платформу в короткие сроки и с минимальными вложениями?

Я постоянно сталкиваюсь с тем, что заказчики не до конца понимают, что такое B2B платформа и что они хотят с ее помощью решить. Сразу скажу: B2B e-commerce платформа — это нечто большее, чем розничный интернет-магазин. Она объединяет множество сложных бизнес-процессов производственной или оптовой компании. Заказчик не всегда это понимает, и в результате получается ряд ошибочных требований. Самое распространенное из них: «Мы хотим торговать оптом и в розницу, давайте сделаем единый оптово-розничный интернет-магазин».

Оптово-розничная модель онлайн бизнеса (B2B/B2C e-commerce) в одном “флаконе”, на мой взгляд, не работает. Опт и розница это два разных бизнеса, соответственно, два разных проекта. Бывают, конечно, исключения, но они скорее подтверждают это правило. Не надо путать B2B продажи с розничным магазином, который продает для корпоративных клиентов. В нашем понимании B2B проект — это продажа товаров своим дистрибьюторам или оптовикам для перепродажи или производственных целей. Хороший пример такого подхода — компания Комус. Через сайт komus.ru происходят розничные продажи для конечных клиентов (физических лиц или компаний), а на сайте komus-opt.ru компания работает со своими дистрибьюторами.

B2B e-commerce

Как запустить B2B e-commerce платформу за 60 секунд?

Десять с половиной инструментов банковского интернет-маркетинга

За 18 лет в электронном маркетинге, приняв участие более чем в 400 проектах, я понял одну простую истину: не существует никаких «волшебных таблеток», маркетологов-супергероев, которые знают «где подкрутить, чтобы поток новых клиентов усилился».

Стратегия без тактики — это самый медленный путь к победе.
Тактика без стратегии — это просто суета перед поражением.
Сунь Цзы

Но, к своему глубокому сожалению, почти на каждой конференции по маркетингу я вижу одну и ту же картину. На сцену выходит спикер, который является «носителем маркетинговой истины в последней инстанции», и начинает рассказывать о том, что есть вот волшебный сервис, помогающий решить как минимум добрую половину текущих маркетинговых задач. Или выходит другой и говорит, что маркетинг в поисковых системах и социальных сетях — это уже прошлый век. А сейчас для любой компании мессенджеры являются точкой контакта номер один со своей аудиторией. Или пытаются доказать, что только один инструмент интернет-маркетинга — единственно всем необходимый.

Проблема в таких заявлениях в том, что ставка делается на какой-то тактический инструмент, и вероятность того, что он сработает конкретно в вашем случае, без привязки к другим инструментам интернет-маркетинга, не всегда велика.

Интернет-маркетинг для банков

10,5 инструментов интернет-маркетинга для банковского сектора…

Сервис GoAudit: независимый аудит SEO, контекстной рекламы, конверсий и конкурентов

Разочаровались в интернет-маркетинге? Пробуете контекст, SEO, куклы вуду, но не видите результатов? Скорее всего, в вашей рекламной или маркетинговой стратегии остались слабые места. Примеры из практики:
— Нет заявок с сайта. Оказалось, что заявки с форм не отправлялись на почту
— Трафик падает. Анализ показал, что сайт попал под санкции
— Контекстная реклама не приносит результатов. При проверке обнаружены 40 ошибок

Чтобы найти такие недочеты, нужно провести глубокий аудит интернет-маркетинга. Для этого мы создали новый сервис — GoAudit.

Команда GoAudit состоит из специалистов “Комплето”, которые могут проанализировать ваш проект по четырем направлениям:
— Конкуренты
— SEO
— Конверсии
— Контекстная реклама
Чтобы разобраться, что такое интернет-маркетинговые аудиты и как они помогут вашему проекту, читайте статью и задавайте вопросы в комментариях.

Аудит интернет-маркетинга

Сервис GoAudit: независимый аудит SEO, контекстной рекламы, конверсий и конкурентов…

Как запороть проект по выстраиванию системы электронного маркетинга в компании

Скажу крамольную мысль для владельца агентства: самый правильный вариант для компании, которая хочет развиваться в интернет-маркетинге, – иметь штатного интернет-маркетолога. Причем не специалиста по одному-двум каналам интернет-коммуникации (например, контекстной рекламе или email-маркетингу), а человека, который в состоянии:

— декомпозировать цели бизнеса до целей электронного маркетинга;

— сегментировать клиентскую базу, оцифровать клиентский путь и разработать список целей под каждый сегмент;

— выбрать инструменты для привлечения новых клиентов и работы с текущими клиентами, исходя из клиентского пути;

— разработать стратегию и операционный план по внедрению необходимого инструментария: от сбора семантики и разработки сайта до внедрения сквозной аналитики с помощью CRM, телефонии и веб-аналитики;

— уметь ставить задачи исполнителям (внутренним или внешним) по разработке сайта, ведению рекламы и контролировать их выполнение;

— вести самостоятельно некоторые рекламные каналы и работать с аналитикой.

Проблема лишь в том, что компаний, которые могут быть интересны для такого специалиста из реального бизнеса (производство, промышленность, B2B-услуги и товары, компании с дилерскими сетями и др.), немного. Последние 5 лет мы работаем в основном с этим сектором бизнеса и видим проблему нехватки специалистов. В «Комплето» открыли собственный учебный центр подготовки специалистов по маркетингу для таких компаний – но на глобальном уровне проблема осталась.

Интернет-маркетинг

Как запороть проект по выстраиванию системы электронного маркетинга в компании…

1 2 3 4 27

Депеша от Комплето

Хотите получать полезную информацию про электронный маркетинг?