Чем отличается баннерная реклама в Яндексе и Google

В России 95% показов контекстной рекламы приходится на Яндекс и Google. У этих площадок похожий функционал, но есть значимые различия. В статье рассказываем, для каких целей подходит каждая из них.
 

Общее между баннерной рекламой в Google и Яндексе

Настройки таргетинга

Похожие функции в РСЯ и КМС связаны с настройками таргетинга. Настроить таргетинг можно:

• по географии и региону;
• по языку;
• по времени показа;
• по ключевым словам;
• по полу и возрасту ЦА.

 
Подробнее о таргетированной рекламе.

При показе объявлений учитывается поведение посетителей и поисковые запросы. Баннер показывается пользователям, которые в поиске вводили указанные слова или словосочетания. Также реклама настраивается на тех, кто уже посещал сайты и/или выполнял целевые действия.
 

Формирование цены

В обеих сетях цена формируется по принципу аукциона.

Цены «входа» у Яндекса: минимальный клик — 0,3 рубля, минимальная стоимость размещения объявления — 300 рублей. В Google стоимость клика — 0,1 рубля, кампании — 400 рублей.

• На конечную стоимость размещения влияют:
• конкуренция в сегменте;
• сезонный спрос;
• период показа объявления;
• территория показа объявления;
• популярность и сформированность спроса;
• качество рекламной площадки;
• позиция и стратегия размещения;
• релевантность контексту и качество объявления;
• релевантность посадочной страницы;
• стратегии показа у конкурентов;
• регионы показа.

 
Основной параметр, влияющий на цену клика и позицию объявления — CTR объявления за последние 28 дней.

Модели оплаты, которые применяются в обеих сетях:

• оплата за показы;
• оплата за клики;
• оплата за конверсии;
• оплата за взаимодействия с объявлением.

Различия контекстной рекламы в Google и Яндексе

Где показывается

Яндекс. У Яндекса выше требования к сайтам-партнерам, входящим в рекламную сеть. Поэтому количество таких сайтов меньше, чем в КМС, но качество несколько выше.

Медийно-контекстный баннер появляется справа от поисковой выдачи на странице с результатами поиска. А также на сайтах-партнерах: nigma.ru, qip.ru, aport.ru и сайтах с внутренним поиском от Яндекса (если включен показ объявлений).

 
Тематические площадки и «догоняющий хвост», на которых хорошо работает таргетинг по интересам:

• Рекламная сеть Яндекса" (РСЯ) — на сайтах поисковых партнеров и в контекстно-медийной сети в соответствии с контекстом и интересами пользователя.
• Внутренние проекты Яндекса: Почта, Видео, Каталог.

 
Google. Стать партнером КМС проще. Поэтому сайтов-партнеров в сети Google больше. В КМС входит 2 млн сайтов — Gmail, YouTube, Google Maps, социальные сети, мобильные приложения, игры.

Контекстно-медийная сеть охватывает свыше 90% интернет-пользователей. Если разместить в ней рекламу, объявления будут появляться на множестве ресурсов: на сайтах и новостных страницах, в видеороликах и мобильных приложениях.

Сайты, где показываются баннеры КМС:

• auto.ru
• avito.ru
• mail.ru
• zaycev.net и другие

Как настраивается реклама

1. Размеры баннеров:

 
2. Выбор места размещения:

 
3. Автоматизированные стратегии

 
4. Геотаргетинг

 
5. UTM-метки:

 
6. Таргетинг по ключевым словам. Типы соответствия.

Алгоритмы поиска в Яндексе и Google различаются. Если забить в оба поисковика запрос «детское питание» в широком соответствии, то в выдаче будут совсем непохожие результаты. Системы отличаются и операторами. Хотя кодируются они одинаковыми символами, результаты выдают разные:

Перекрестная минусовка

Для каждой сети требуются специальные инструменты, чтобы сделать перекрестную минусовку.

Инструменты для Яндекс.Директа:

• Direct.Commander
• Direct Editor (платная)
• ppc-panel.ru

 
В Google AdWords встроенных инструментов нет. Используются сторонние разработки, например, soft.sotnik.biz/crossm.php, либо другой по запросу «скрипты для кросс-минусовки».

Минус-слова в Google AdWords необходимо прописывать во всех формах и склонениях. В Яндекс.Директе система добавляет их автоматически.
 

РСЯ или КМС? Не выбирайте, а сочетайте

В Яндексе медийная баннерная реклама — обычное расширение контекстной рекламы. В Google контекстно-медийная сеть (КМС) — совсем другая, гораздо более мощная система с разнообразными возможностями таргетинга, ремаркетинга и многого другого.

Яндекс — популярная рекламная сеть в российском интернет-пространстве. Также специалисты отмечают более понятный интерфейс, чем в Google, с ним удобнее работать новичкам. По охвату РСЯ уступает Google, но отбор сайтов-партнеров в ней жестче. Поэтому качество сайтов выше.

Google охватывает не только Рунет, но и зарубежные сайты. В КМС больше форматов баннеров для настройки, более гибкие настройки таргетинга. Стать партнером в ней проще, меньше требований, соответственно, количество сайтов больше.

На практике специалисты редко работают с одной рекламной сетью. Из-за разницы в настройках системы Google и Яндекса почти не зависят друг от друга, и у каждой своя целевая аудитория. Если разделить бюджет между этими системами, трафик получится дешевле, чем при работе только с одной из них.

? Если вам понравилась статья, расскажите о ней в соцсетях
 

Редактор — Артём Васильчук