+7 (495) 640-89-97
15 декабря 2012

Обзор гарантий в российском интернет-маркетинге. Какие «схемы» работы существуют и что выбрать?

Автор: Михаил Федоров

Статья была опубликована в журнале

logo marketeres digest

Обзор гарантий в российском интернет-маркетинге. Какие «схемы» работы существуют и что выбрать?

Стратегия интернет-маркетинга (ИМ) – это часть единой маркетинговой стратегии компании, непосредственно влияющая на достижение стратегических целей бизнеса. К  сожалению, многие российские маркетологи считают ИМ лишь одним из прикладных рекламных инструментов, имеющим влияние только на конкретные результаты рекламных кампаний в Интернете.

Кроме того, если взглянуть правде в глаза, реально работающая стратегия маркетинга есть только у 2% российских компаний. Чуть большее количество организаций может поставить реальные цели маркетинга, подобрать необходимые инструменты для их достижения, а потом анализировать и корректировать тактические действия в соответствии с целями. Остальные же не хотят брать на себя какую-либо ответственность и требуют часто невыполнимых гарантий от исполнителей. В результате – самым популярным инструментом ИМ в России является SEO, которое, на самом деле, подходит только для товаров и услуг со сформированным спросом. И поэтому именно в области SEO часто применяются некорректные по отношению к заказчику «схемы», о которых мы и поговорим ниже.

Читать дальше

14 декабря 2012

Свой отдел электронного маркетинга

Автор: Андрей Гавриков

Статья опубликована на портале

executive_ru_new2
 

В некоторых российских компаниях сегодня вместо использования услуг сторонних специалистов,  формируют собственное подразделение интернет-маркетинга.

Причины формирования таких отделов:

  1. — Исторически компания растит все компетенции внутри себя.
  2. — У компании печальный опыт взаимодействия с различными подрядчиками по интернет-маркетингу в плане сервиса и качества услуг
  3. — Компания хочет решать вопросы оперативно в рамках своего штата
  4. — Боязнь допустить до конфиденциальной информации сторонних специалистах
  5. — Следование правилу, что человек внутри компании «пропитывается» её идеологией и больше понимает что необходимо делать
  6. — Экономия финансовых средств

 

Как показывает опыт, обычно такие отделы формируются либо в чистых интернет-бизнесах, либов крупных торговых компаниях или брендах.

Читать дальше

09 декабря 2012

Вы слышите голоса?

Текст: Андрей Гавриков

Статья была опубликована в «Практика интернет маркетинга» №19

PIM_19_cover

Большинство владельцев бизнеса воспринимают электронные коммуникации только как дополнительное средство продать. мы с восторгом читаем книги о западном опыте: как ценности и потребности целевой аудитории помогли разработать революционные товары и услуги — но наши компании обычно поступают наоборот. Сначала производят продукт, затем — продают, и только потом начинают задумываться о его качестве.
Почему? Менять сложно, ориентироваться на потребности каждого клиента — еще сложнее. Выигрывают те, кто вовремя успевает понять, какой продукт нужен целевой аудитории. И мы говорим не только о товарах, важно все, что связано с торговым предложением компании, его ассортиментом, качеством, дополнительными услугами. Все, что поможет решать задачи клиента.

Читать дальше

05 декабря 2012

Мобильный маркетинг

Статья опубликована в журнале «Директор информационной службы», № 11, 2012

Автор: Владимир Давыдов, руководитель отдела реализации проектов и заботы о клиентах маркетинговой группы «Комплето».

cio.ru_logo

Мобильный маркетинг

Планирование инвестиций в мобильный маркетинг разумно строить исходя из целей его воздействия, особенностей клиентов, а также реальной эффективности различных видов мобильного взаимодействия с ними.

Сле­дуя «фор­му­ле» Дейла Кар­не­ги о клуб­ни­ке со слив­ка­ми, со­вре­мен­ные ком­па­нии стре­мят­ся под­держивать все ка­на­лы вза­и­мо­дей­ствия со сво­и­ми кли­ен­та­ми, ко­то­рые им по­лю­би­лись. По мере роста по­пу­ляр­но­сти план­ше­тов и смарт­фо­нов мо­биль­ный канал ста­но­вит­ся одним из клю­че­вых ка­на­лов воз­дей­ствия на по­тен­ци­аль­ных по­ку­па­те­лей то­ва­ров и услуг — как част­ных, так и кор­по­ра­тив­ных. Эф­фек­тив­ное ис­поль­зо­ва­ние его воз­мож­но­стей по­тре­бу­ет тес­ной ко­ор­ди­на­ции уси­лий под­раз­де­ле­ний мар­ке­тин­га и ИТ.

Читать дальше

30 ноября 2012

Кейс-конференция «Интернет-магазины: кейсы, „фишки“, опыт практиков»

Дорогие Друзья! Приглашаю вас на уникальную кейс-конференцию организованную нашими партнерами, школой практического Интернет-маркетинга «Нетология». Уникальность этой конференции заключается в ее практической направленности- минимум теории, максимум рекомендаций от ведущих специалистов по электронной коммерции для успешных Интернет-магазинов малого и среднего бизнеса. Приглашаются все кто заинтересован в новых клиентах и увеличении прибыли своего online проекта.

23 ноября 2012

Лиды, звонки, посетители или позиции в ТОПе – что выбрать в качестве целей интернет-маркетинга?

Автор: Михаил Федоров

Статья была опубликована в журнале

logo marketeres digest

Пьеса из жизни одного заказчика.

В чем одна из серьезнейших ошибок предпринимателей, начинающих продвижение своего бизнеса в сети Интернет? Они не знают или не пытаются узнать, как правильно определить цели интернет-маркетинга для своей компании. Особенно остро эта проблема стоит для небольших фирм, владельцы которых так заняты зарабатыванием денег, что не успевают поразмышлять о стратегии своего бизнеса и, соответственно, целях интернет-маркетинга.

Чтобы не быть голословным, приведу интересный пример из жизни нашей компании, вернее из опыта ее неудавшегося клиента. Кстати, именно эта история и подтолкнула меня на написание статьи, настолько показательной и в то же время поучительной была развивающаяся перед нами «драма» под названием «я готов платить за чужие цели».

Читать дальше

13 ноября 2012

10 слагаемых успешной продажи обуви через Интернет. По итогам исследования 400 компаний

Если у вас нет стратегии Интернет-маркетинга и эта стратегия никак не интегрирована с вашим маркет-миксом, все ваши инициативы заранее обречены на неудачу. Почему?

Судите сами — цели и задачи Интернет-магазина, цели и задачи рекламных кампаний, метрики и ключевые показатели эффективности — всё это прописывается в единой стратегии.

Стратегии нет, значит вы не можете правильно спроектировать Интернет-магазин и его структуру, не сможете задать цели рекламным кампаниями и правильно выбрать инструменты и самое главное — никак не сможете оценивать их эффективность.

Интересные данные мы видим из опроса. У 20% компаний нет УТП, 70% не имеют стратегии Интернет-присутствия. Как следствие, 80% компаний не получают прибыль от инвестиций в Интернет-рекламу.

Читать дальше

1 27 28 29 30 31 32

Мероприятие от Комплето

Как выделиться в мире стандартных потребителей и товаров

Как выделиться в мире стандартных потребителей и товаров
бесплатный вебинар 19 сентября 19:00 (мск)
зарегистрироваться

Депеша от Комплето

Хотите получать полезную информацию про электронный маркетинг?