+7 (495) 640-89-97
01 марта 2013

SMM as is — введение в тему

Необходимо признать, что мы сегодня живём в социальном мире. За последние несколько лет социальные сети стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.
В этой небольшой статье серии мы начнём с введения и постараемся максимально понятно и честно рассказать о том, что же такое социальные сети с точки зрения маркетинга, а также что происходит в мировом SMM в целом и в частности в России.

Постараемся осветить такие ключевые моменты, как цели, которые можно достичь, используя социальные сети. Приведем статистические данные соцсетей за последние годы и гендерные особенности их пользователей. Обсудим основы эффективной SMM кампании. Интересно?

Читать дальше

09 февраля 2013

V конференция «День интернет-рекламы»

V конференция «День интернет-рекламы» состоится 20 февраля 2013 года в Санкт-Петербурге по адресу Лермонтовский пр. 43/1, Отель «Азимут», 18 этаж.

Выведите бизнес Вашей компании на новую ступень развития, получив свежие знания, идеи и рекомендации. Вы услышите примеры не только успешно реализованных проектов, но и узнаете, с какими трудностями и проблемами приходилось сталкиваться и как они были разрешены.

05 февраля 2013

Сайт, который слышит клиента и увеличивает прибыль. Реально?!

Автор: Андрей Гавриков

Статья опубликована на портале

executive_ru_new2
 

Простые истины – в продажах мелочей не бывает, особенно в интернете, где клиенту в глаза не заглянешь и моментально на его настроение не отреагируешь. Андрей Гавриков тоже не изобретает колесо, но он считает, что в онлайн-маркетинге главное – это общение с клиентом и понимание его текущих потребностей, а не продающие фишки.

Распространенная ошибка для большинства современных предпринимателей — это принятие среды электронных коммуникаций только как средства продажи продукта. Казалось бы, уже в слове «коммуникации» заложена мысль о взаимном обмене информацией. Однако на практике всё зачастую выглядит иначе.

Читать дальше

23 января 2013

Медийная реклама в интернете: как рекламодателю выполнить kpi менеджера медийного агентства. Продолжение

Автор: Михаил Федоров

Статья была опубликована в журнале

logo marketeres digest

Первую часть статьи чи­тайте в этом посте.

Есть ряд других ошибок бренд-менеджеров при планировании кампаний. Основные ошибки:

• реклама дается без проведения предвари­тельных исследований о том, как ведут себя ваши клиенты в интернете, ка­ким площадкам они доверяют и какие посещают;

•  бренд-менеджеры редко интересуются допол­нительными инструментами анализа пересе­чения аудиторий на различных площадках (на­пример, отчетом TNS “Пересечение аудиторий интернет-сайтов”) и зачастую полагаются на рекламную удочку медийных агентств под на­званием «360 градусов» (“мы взаимодействуем с клиентом на всех этапах принятия решения”);

• бренд-менеджеры не озабочены дополнитель­ными инструментами аналитики, позволяю­щими измерять привлечение потенциальных клиентов по многоканальной модели, ограничи­ваясь отчетами агентства по показателям, никак не транслирующихся в цели бизнеса заказчика (например, CTR [соотношение числа кликов по рекламным креативам к числу их показов], ох­ват, клики). Хотя, к примеру, вместо оценки ко­личества показов можно понять, каким именно сегментам целевой аудитории была показана реклама. А вместо абстрактного CTR мож­но оценить CTR для определенного сегмента пользователей (социально-демографические показатели и интересы) и сравнить его не с аб­страктным средним CTR площадки, а со сред­ним CTR для такого сегмента;

Читать дальше

31 декабря 2012

Медийная реклама в небольших компаниях: to be or not to be?

Текст Андрей Гавриков

Опубликован в журнале Практика интернет маркетинга №19

PIM_19_cover

 

Зачастую медийную рекламу рассматривают только как инструмент брендинга или PR для крупных компаний.

Мало кто задумывается о том, что этот инструмент можно успешно применять для продаж в малом и среднем бизнесе, вопрос лишь в выборе правильной стратегии и реализации медийной кампании на профессиональном уровне.

Проанализируем использование такой рекламы для стимулирования продаж на примере медийной кампании, которая была проведена для небольшой строительной организации.

Читать дальше

28 декабря 2012

Как использовать SEO на полную мощность?

Автор: Андрей Гавриков

Статья опубликована на портале

logo

SEO, или поисковое продвижение — это сильный маркетинговый инструмент, который можно использовать для достижения самых разных целей.

Но чаще всего оно используется лишь для увеличения общего количества посетителей сайта. Давайте разберемся, какие существуют роли у поискового продвижения и как его можно использовать для достижения бизнес-целей компании в Интернете.

Продающая роль

Здесь я имею в виду поисковые продвижения в контексте максимальной вероятности совершения реальных покупок виртуальными посетителями. Представим себе такую ситуацию: компания занимается продажей холодильников марки Samsung. Для того чтобы продать холодильник, необходимо использовать четко сегментированные запросы по всей товарной матрице этого брэнда (например, по таким запросам как: “холодильник samsung rl-44” или “samsung rl-44”).

Читать дальше

28 декабря 2012

Медийная реклама в интернете: как рекламодателю выполнить kpi менеджера медийного агентства

Автор: Михаил Федоров

Статья была опубликована в журнале

logo marketeres digest

За последние несколько лет в на рынке медийной рекламы, как одного из инструментов интернет-маркетинга, произошло достаточно много важных изменений, которые, как ожидалось, должны были перевернуть рынок медийной рекламы: технология RTB (Real Time Bidding), рост возможностей систем аналитики для оценки многоканальной модели привлечения посетителей (например, многоканальные последовательности в Google Analytics), а также появление большого количества таргетингов и возможностей сегментации аудитории интернета.

Однако аналитический отдел Маркетинговой Группы Комплето, анализирующий множество, в том числе, медийных рекламных кампаний как в качестве внешнего аудитора, так и как аудитор качества кампаний, проводимых внутри МГ Комплето, отмечает, что за последний год у сотрудников, отвечающих за планирование и проведение рекламных кампаний на стороне заказчика, очень редко есть понимание того, как измерять эффективность медийных рекламных кампаний и на что обращать внимание при ее планировании.

Читать дальше

1 26 27 28 29 30 31 32

Мероприятие от Комплето

Как выделиться в мире стандартных потребителей и товаров

Как выделиться в мире стандартных потребителей и товаров
бесплатный вебинар 19 сентября 19:00 (мск)
зарегистрироваться

Депеша от Комплето

Хотите получать полезную информацию про электронный маркетинг?