Как поднять трафик на сайт в 2 раза за счет низкочастотных запросов

 
 
Знаете ли вы, как изменилось поведение пользователей поисковых систем за последние 5–6 лет?

На сегодняшний день средняя длина поисковых запросов сильно увеличилась. Обращаясь к поисковым системам, люди теперь формулируют точные, конкретные запросы и ожидают получить от них такие же четкие ответы.

К сожалению, конвейерные методики продвижения сайтов заставляют большинство SEO-компаний отсеивать низкочастотные запросы на этапе подбора семантического ядра и далее не использовать их при продвижении сайта. И тем не менее опыт показывает, что низкочастотные запросы вводят именно те люди, которые уже созрели и готовы к покупке. В результате заказчик теряет большую долю трафика и «теплых» клиентов.

Как при помощи низкочастотных запросов поднять трафик сайта, конверсию и реальную прибыль? Расскажем и покажем на примерах из практики.

Не отказывайтесь от long-tail запросов!

Для ускорения процесса и получения быстрого результата SEO-специалисты при составлении семантического ядра отбрасывают многословные низкочастотные запросы и работают с фразами длиной до 3 слов. В результате более 70% целевого трафика теряется. Конечно, частично он привлекается на сайт, но случайно и бесконтрольно.

 
Таким образом, чтобы повысить трафик сайта по нч-запросам, нужно проработать много низкочастотных запросов. В основном, это запросы из множества слов:

• «купить передний бампер для BMW X5 2000 года выпуска» — 8 слов;
• «рецепт говядины с лимонным соком в мультиварке Redmond SX-232» — 9 слов;
• «где поесть вкусных колбасок в Москве метро на красной ветке» — 10 слов.

 
Во многих тематиках более 70% возможного трафика содержат запросы длиной от 4 до 9 слов. Прорабатывая их, можно сознательно увеличить поисковый трафик в несколько раз без «танцев с бубном».

Продвижение по низкочастотным запросам: методика тегирования

Чаще всего для привлечения низкочастотного трафика в большом объеме создают раздел а-ля «Полезные статьи». В нем размещают 5–10 статей в месяц. Обычно так поступают потоковые SEO-компании. Но мы-то знаем, что даже известные агентства часто прибегают к мошенническим методам…

Решают ли статьи проблему? Вряд ли. Обычно это совершенно унылые тексты, которые не продают и даже не направляют пользователя на страницу, на которой находится нужный товар. У такого решения уйма недостатков: низкая скорость прироста трафика, плохая конверсия страниц и превращение их (при количестве 1000+ статей на сайте) в бесструктурную мешанину.

Есть другой изящный способ: создать семантическую структуру из фильтров-категорий. Это увеличит объем посадочных страниц под ключевые запросы и даст увеличение трафика на сайт в 3–8 раз в зависимости от тематики проекта.

Самые лучшие результаты семантическая структура из фильтров-категорий приносит:

• интернет-магазинам;
• контентным проектам (блоги, порталы).

 
Семантическая структура из фильтров-категорий не подходит для лендингов, корпоративных сайтов без каталога или тематик с малым количеством длинных поисковых запросов.
 
 

Как частота запросов связана с длиной?

Рассмотрим на примере светодиодных светильников.
 

1. Определяем семантику

Для этого используем один или несколько из перечисленных методов:

• мозговой штурм;
• анализ конкурентов;
• сбор Яндекс.Вордстат;
• сбор поисковых подсказок;
• различные программы и сервисы (например, KeyCollector).

 

Распределение суммарной частотности по количеству слов в запросе
 

График «Зависимость суммарной частотности от длины запроса»
 
Как видим, зависимость между длиной и частотой запроса существует.
 

2. Проводим аналитику

• 60% трафика приходится на запросы длиной 5 и более слов.
• Самая высокая частотность наблюдается у запросов из 5 слов (18,8%).
• Запросы длиной в 2–3 слова составляют только 20% от суммарной частотности.
• Выявленный набор низкочастотных масок запросов можно использовать для создания семантической структуры из фильтров-категорий и привлечения целевого трафика на сайт.

Преимущества тегирования сайта

Страница-фильтр полностью соответствует запросу пользователя. Соответственно, переходя на нее, пользователь получает исчерпывающий ответ на свой запрос.
 
 

Преимущества страниц фильтров-категорий

1. Низкочастотные запросы низкоконкурентны и не требуют серьезных трудозатрат для продвижения.
2. Правильно выявленные, структурированные и вписанные в семантическую структуру облака поисковых запросов могут давать суммарный трафик до 30% от средне/высокочастотного запроса-родителя.
3. Низкочастотные запросы выходят в ТОП без ссылок, а в ряде случаев — и без текстов.

Как сформировать семантическую структуру сайта фильтрами-категориями?

1. Максимально продумайте будущую структуру сайта

Структура должна быть продуманной, иерархически правильной и масштабируемой. Беспорядочное создание страниц-фильтров — путь в никуда. Через несколько месяцев работы появится масса дублей, часть страниц будет «висеть» сама по себе, не вписанная в структуру сайта. Сначала такие работы дадут небольшой прирост.

Но впоследствии заниматься поддержанием сайта будет проблемно, поэтому нужно:

• Определить все параметры фильтра и их характеристики

 
К примеру: p₁, p₂, p₃, … , p_n.

• Выполнить нормализацию параметров в адресе страницы

 
Например, если обращение идет к странице вида: /svetilniki/?p3=светодиодные&p1=потолочные&p4=200×200, то за счет расстановки правил переадресации нормализация должна привести страницу к виду: /svetilniki/?p1=потолочные&p2=0&p3=светодиодные&p4=200×200. Так вы сможете избежать дублей страниц с одинаковыми параметрами.

• Задать понятные URL для фильтров
• Выполнить перелинковку

 
Причем так, чтобы по уровням вложенности структура соответствовала длине поискового запроса.
 

2. Соблюдайте релевантность

Основное правило при генерации страницы — строгое соблюдение релевантности. Страница, написанная под низкочастотный запрос, должна в полной мере отвечать на вопрос пользователя.
 

3. Учтите все особенности страницы-фильтра

Есть некоторые технические особенности разметки документа (страницы-фильтра):

• Статичный ЧПУ URL адрес должен быть на латинице. Кириллицу лучше не использовать.
• Уникальный Title. Обязательно указывайте Description. Keywords — по желанию.
• H1 — точное вхождение НЧ запроса. Например, «труба металлическая белого цвета 60 мм» входит, но не совпадает с Title.
• H2 — разбавленный H1 (например, «Купить трубу металлическую белого цвета 60 мм в Москве»).

4. Добейтесь от страниц полезности для пользователей

Страница должна быть полезной для пользователей и содержать уникальную информацию по сравнению с другими страницами сайта. Если она близка по смыслу к страницам сайта с результатами поиска, поисковые системы не будут ранжировать ее высоко.
 

5. Создайте качественный контент для улучшения поведенческих факторов

Чтобы иметь хорошие поведенческие факторы, страница должна быть качественной. Иначе можно столкнуться с санкциями от поисковых систем.
 

Крупные ритейловые компании знают об этом

Для каждой категории товаров в интернет-гипермаркете Wikimart существует большое число страниц-фильтров, заточенных под низкочастотные запросы.

Пример поисковой выдачи сайта Wikimart
 
 

Кейс. Как мы увеличили число заявок и конвертацию их в продажи за счет низкоконкурентных запросов?

Наш клиент — строительная компания. Мы создали «посадочные страницы» под короткие низкочастотные запросы в тематике:

• 100% запросов в ТОП 10 поисковой системы Google,
• 90% запросов в ТОП 10 поисковой системы Яндекс.

 
Ключевые запросы из подобранной маски (одной из нескольких десятков) с кодовым названием «подбор по цвету» выглядят так:

• «купить x зеленого цвета»,
• «X цвета Венге»,
• и пр., где X — наименование товара (привет, NDA ?).

 
Средняя стоимость клика в контекстной рекламе для этой тематики — около 100 рублей. Стоимость заказа (а точнее, CPA) доходит до 4500 рублей.

Читайте также о стоимости SEO-услуг).

Привлечение: 3500 целевых посетителей в месяц!

Работа с низкочастотными запросами приводит к заметному увеличению трафика и укреплению позиций сайта в поисковых системах. Это наглядно демонстрирует график:

 
Как видим, 20 человек в неделю приходят на сайт по ключевым запросам. А значит, низкочастотные запросы являются коммерческими и продающими. От них ни в коем случае нельзя отказываться!

 
Всего за 3,5 месяца только по данной маске запросов удалось привлечь 200 человек с низким процентом отказов (15,3%). Глубина просмотра составила 2,21, а время, проведенное на сайте, — 2,3 минуты.

Если учесть и другие наборы низкочастотных масок, которые мы внедрили на сайте (на сегодняшний день их около 80), можно посчитать, что сайт привлекает 3500 целевых посетителей в месяц. И это количество постоянно растет!
 
 

При покупке такого трафика в контекстной рекламе клиент платил бы не менее 200 000 рублей в месяц. Ежемесячный бюджет на поисковую оптимизацию и написание нового контента — в 4 раза меньше при том, что такой результат будет иметь накопительный эффект. В определенный момент можно остановить работу и довольствоваться имеющимся трафиком, не платя больше за рекламу.

Позиции в поисковых системах Яндекс и Google

А если бы не сделали?

Нашего клиента ждал бы следующий результат:

• потеря доли рынка, поскольку конкуренты активно развивают работу с низкочастотными запросами;
• затраты на рекламу — выше в десятки раз;
• стоимость обращения потенциального клиента значительно выше;
• клиентов гораздо меньше;
• качество обращений потенциальных клиентов — низкое.

Конверсия в заявки и реальных покупателей — выше!

Конверсия в заявки трафика по низкочастотным запросам (1,85%) выше, чем в среднем по сайту (1,3%); 64% заявок конвертируются в продажу.

При среднем чеке в 32 000 рублей ежемесячно трафик генерирует оборот в 760 000 рублей. Если вычесть рекламные расходы и затраты на закупку продукции, получается маржа в размере 180 000 рублей.

Игра стоит свеч

Работа с определением масок низкочастотных запросов и выстраиванием системной работы с тысячами таких запросов с выгодой для заказчика и без угрозы получения санкций от поисковой системы требует большого опыта и квалификации специалистов, а также занимает немало времени. Поэтому большинство потоковых SEO-агентств не задействуют их при продвижении сайтов заказчиков, чем ежегодно лишают своих клиентов дополнительного источника качественного трафика и главное посетителей, готовых совершить покупку.

А вы в их числе?