+7 (495) 640-89-97

Обзор конференции Performance Marketing Moscow 2016

Российский рынок интернет-маркетинга захватил Performance Marketing. Мы в Комплето уже писали о своем видении проблем и глубинных ошибках Performance Marketing, теперь же мы публикуем обзор докладов конференции, организованной РАЭК и RTA, Performance Marketing Moscow.

Performance Marketing

Обзор конференции Performance Marketing Moscow 2016…

Как Google Analytics убивает маркетинг

Не так давно издание TechCrunch опубликовало статью, в которой автор колонки, директор по маркетингу компании Logz.io Сэмюэль Скотт, подробно описал, каким образом популярный сервис по веб-аналитике разрушает заслуги маркетинга, если его данные интерпретирует человек без знаний классического маркетинга. Мы часто пишем, как важно в сфере интернет-маркетинга иметь хотя бы базовые знания маркетинга, о чем писали, к примеру, в статье о перформанс-маркетинге, который сейчас очень распространен в России. В этой статье мы приводим перевод колонки Сэмюэля Скотта, чтобы вы еще раз смогли понять разницу между маркетинговыми стратегиями и рекламными каналами.

Маркетологи в мире высоких технологий, которые пользуются такими фразами, как «маркетинг социальных медиа», «Facebook-маркетинг» и «контент-маркетинг», не понимают разницы между маркетинговыми стратегиями, каналами маркетинга и маркетинговым контентом. И в этом виноват Google Analytics.

Прошло всего 10 лет со дня выхода платформы в ноябре 2005 года, и теперь слишком много интернет-маркетологов игнорируют разницу между стратегией и каналом и отдают предпочтение диджитал-каналам (а ведь они дают отдачу ниже по сравнению с традиционными каналами) и думают, что прямые обращения (заказы/заявки/звонки) — это то единственное, что нужно для расчета ROI. Но все это неправда.

Как Google Analytics убил маркетинг

Как Google Analytics убивает маркетинг…

Как написать хороший текст? 18 правил, которые приводят копирайтеров в ужас

Вначале было слово. Слово, которым когда-то был создан мир и человек, которым могли ранить или даже убить, сегодня преимущественно выполняет функцию продаж.

Когда-то продавал сам человек, прикрывая свои убогие слова физической привлекательностью и харизмой, однако с развитием технологий мы увязли в гиперпространстве интернета, и теперь между клиентом и продавцом есть только голый ничем не прикрытый текст. Теперь, если маркетолог занимается старым-добрым втюхингом, он рискует вызвать животворящий гнев интернет-троллей и попасть в список новых мемов-однодневок.

Тексты — это основа-основ интернет-маркетинга: тексты для сайтов, соц.сетей, рассылок, баннеров, объявлений рекламных кампаний… От качества текстов зависит, как вас будут воспринимать клиенты и будут ли у вас вообще что-то покупать.

Так что следите за базаром, господа, и сверьте свой продажный (зачеркнуто), то есть продающий текст со списком очевидных правил хорошего интернет-текста.

З.Ы. Это статья “о наболевшем” контент-маркетолога “Комплето”, который работает на внутренние маркетинговые проекты. Для клиентов у нас выбран щадящий и бережный режим 😉

Как написать продающий текст

Как написать хороший текст? 18 правил, которые приводят копирайтеров в ужас…

Депеша от Комплето

Хотите получать полезную информацию про электронный маркетинг?